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苏菲天猫超级品牌日:解除封印后的女生究竟有多可怕?

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苏菲天猫超级品牌日:解除封印后的女生究竟有多可怕?

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苏菲天猫超级品牌日:解除封印后的女生究竟有多可怕?

据说现在的女生熟睡后的攻击力强大到可以一打三。

不信?

证据就在下面这个短片里

这是 KARMA 为 #苏菲超熟睡安心裤 × 天猫超级品牌日# 打造的战役。

和它一同出现的,还有下面这个从产品功能点出发、结合文字游戏讲述的三个Viral小故事。传达苏菲超熟睡安心裤「透气」、「滋润」、「美臀」的三个特别之处:

自接到苏菲 × 天猫Brief的那刻起,我们就一本正经地研究起了各类姨妈巾、姨妈棉条、姨妈裤。人称 #钢铁直男# 的项目经理Rino Zhang,更是二话不说地穿了一整天的安心裤,声称要切身体验一下女生大姨妈的感受。

在一系列的讨论和亲身体验里,我们也思考着要如何完成品牌方的目标:吸引当代社会新少女和独立女白领,传达安心感,并提升苏菲在年轻人心中「潮流、创新、高品质」的形象。


不绕圈,直接找到并解决一个女生共有的难题

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但一千个女生要面对的却是同一个大姨妈。

每月都驾到的大姨妈对女生们来说意味着什么?

她能让 CBD 里叱咤风云的女超人变成谨慎柔弱的林黛玉;让平日大碗喝酒、大口吃辣的女侠客秒变清心寡欲的女施主。

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当我们把焦点聚到安心裤最核心的使用场景——「夜晚」上,在大姨妈驾到的那几个夜晚女生们也会和平日里的状态有所不同吗?

我们随即抓来数个KARMAers进行了一场测试——

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我们发现女生在姨妈期由于担心侧漏,睡觉时会不约而同地「乖乖平躺、减少翻身」。

即使平日里睡得千奇百怪,姨妈期也都绷得僵直无比。

这种僵硬的睡姿就像是中了大姨妈的封印咒语,女生在这几天完全丧失了睡姿自由的能力。

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但「姨妈期的睡姿封印」——这个几乎 99%的女生都有的难题,却是「苏菲超熟睡安心裤」可以轻松解决的!

一旦有了「苏菲超熟睡安心裤」万无一失的保护,女生便彻底不必再担心侧漏、不必再束缚自己的睡姿,即使姨妈期也能像平日里一样,想怎么睡就怎么睡。
找到了这个受众共鸣感与产品关联性兼具的切入点后,我们希望能帮助苏菲在女生心中建立这样的直接联系:

苏菲超熟睡安心裤=解除睡姿封印的神器=姨妈期的睡姿自由

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一旦大姨妈设下的「睡姿封印」被苏菲解除,女生在姨妈期的睡姿可以自由到什么地步?


「无拘无束」只是初级自由
「放肆撒野」才是极致自由

当大多数姨妈巾广告都在展现女生的甜美睡姿、无拘无束地翻身,有没有一种创意方式能将「睡姿自由」表现到极致?

Brainstorming 中一位男同事无意间说了一个自己的亲身经历:“ 女朋友平时睡觉特别不安分,总突然给我踹一脚,有时候来一巴掌,我反正总是被拳打脚踢的「受虐方」。”


我们眼睛一亮,这种女友平日里不安分的撒野式睡姿,就是没有封印限制、睡到极致自由的表现!

如果说无拘无束、自在翻身地睡,是「睡姿自由」的初级阶段。

那不安分、肆无忌惮、撒野般拳打脚踢地睡,就是「睡姿自由」的极致状态。

嚯!一招扫堂腿!

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哈!一记化骨绵掌!

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嚯!一个鲤鱼打挺!

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哈!一招乾坤大挪移!

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女生平日里不安分的睡姿让人猫共颤、瑟瑟发抖!

当男友终于等到那几天,感激涕零地喜迎大姨妈的驾到。他开始和猫咪、大熊联手得瑟耍贱,以为大姨妈能封印住女友、让她乖乖平躺,以为自己终于可以霸占整张大床、终于等来了这场一月一次的、来之不易的安睡狂欢。

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可万万没想到!自己等来的居然是一波更加无法无天、招招致命的自由睡姿连环冲击。

拳打脚踢4.gif

在一脸懵地遭受了重重暴击之后,男生被踢得一甩头才发现:原来幕后神器是「苏菲超熟睡安心裤」!女友姨妈期的睡姿封印早已被它解除。

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通过这支不按常理出牌的姨妈巾广告,除了想要帮助女生解除姨妈期「睡姿束缚」的封印,我们也想尝试解除另一个封印——对「女生睡姿」的刻板印象。

在大众印象里,甜美、优雅、文静、整洁似乎是女生睡姿的代名词,但这些代名词本身何尝不是对女生睡姿的另一种无形封印?解除这种封印吧,和 TVC 中的女主一样,肆无忌惮、古灵精怪、拳打脚踢、自由撒野地睡,同样也很女生、很可爱。

在 KV 中我们也定格了女生在姨妈期自由安睡的可爱瞬间。

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正片这么自在撒野,
花絮会不会更加肆无忌惮?

说说幕后花絮吧。

片场的两天都单曲循环着嚯嚯哈哈的洗脑BGMKARMAers聚众围观女主对男演员的拳打脚踢。

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TVC主角之一!开拍前一夜我们还在上海各猫群里呼朋唤友,寻找乖巧大肥猫。终于找到这只重达15斤的小老虎,在片场集万千宠爱于一身,围观、亲吻、夸赞一个没少。主人阿姨都穿上绿衣亲自上阵助演~

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男生终于等到大姨妈的狂喜怎么演?KA导手把手教你!

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主KV的姿势怎么摆?KARMAers和客户亲自上阵示范Demo!

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这么好的机会,戏精们怎么会轻易放过?当然要来一张集体床照!

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收工Ending!

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最后,希望我们在面对任何封印束缚时,都能有解除封印的勇气和能力。

在生活这场巨型游戏里,也要随时安心、尽情、自由地去撒野。


品牌方:苏菲天猫超级品牌日

天猫企劃:娜乌、汉纳、甄陶、箫霄 

天猫Design:等渔、菊籽

苏菲市场部:Miniya、Lulu

苏菲媒介部:Bruce、Ivy

创意代理商:KARMA

首席创意官:Kama

创意总监:Steven   

美术指导:Jam

设计师:咸蛋、童童

文案:Eudora

业务总监:Jean

客户副总监:Rino

客户经理:Snow

客户执行:Sally

制作团队制作公司:上海动观文化传播有限公司

导演:和泉 大介

导演翻译:夏冈

监制:童超

客户制片:张慧

制片:高迪 刘晨旭

作曲:Chris

Offline:黄冰融 、Amy

剪辑助理:Ann

Online:Lily Luo、Helen

摄影师:Ehenry

摄影师助理:吴刚、吴前修

修图师:王钧

Sofy 苏菲

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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