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你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战

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你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战

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你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战    

短视频风潮下,“手稳”似乎成为人们拍视频的一项基本素质。

当然,除了专业大神们会使用各种云台稳定器,广大普通用户们还在水深火热地和自己的“手”做斗争。

OPPO 在9月推出的新品 Reno2,搭载“视频超级防抖”则为广大手抖党们带来了福音。

这支有点另类的“寻找最稳的手”H5,则是无右互动为“视频超级防抖”这一卖点专门炮制的一条互动广告,经历了20多天的精细打磨,终于上线与各路高手面基了。 

  你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战 
 你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战
你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战

心里是不是很有想“稳住”他们的冲动?

不妨先来挑战一下,看看你的手能不能“稳”住Ta们。

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你的手究竟有多稳?OPPO Reno2向你发起挑战

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创意的诞生
Insight

在Reno2发布前夕我们接到OPPO发来的Breif,希望能发挥我们做“互动广告”的强项,体现“视频超级防抖”这一卖点,在首销期拉动预约量。 

其实“视频超级防抖”这个概念其实无需特别教育,在短视频普及大街小巷的情形下,对拍出一条不抖的需求其实是不言而喻。

“那人们之前在没有防抖工具的情况下,是怎么让拍摄不抖呀?”这样一个钻牛角尖式的发问成为了这个创意的源头

 ——“练自己的手稳呀,人们在对自己“手稳”的能力上还是有盲目自信的!”

于是,“稳” 则作为该次传播中最重要的关键词。

 

核心互动方式

无右一直认为,好的“互动”设计,本身就可以是“想传播的讯息”。所以我们能不能给“练手稳”这个过程设计一个“互动方式”?

能不能让用户自己“模拟体验”一下“防抖”的过程?

经过创意团队+技术团队的碰撞,我们尝试模拟了“防抖”的本质 ——“反向位移弥补”

我们借助手机的陀螺仪,让用户通过不断平衡手机,在某个“特定的场景里去模拟“防抖”的过程,于是有了“将抖动对象稳定在轮廓框”内的想法。

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如何从技术上实现上,采用的是“用陀螺仪判定手机位移差”的想法,然后针对此作了n种算法设计,最后我们捕捉了视频中本身“抖动的对象”的运动轨迹,然后以该轨迹为动态参照标准,用户挑战的就是“和该轨迹的同频一致性”。


赋予戏剧化场景

 “日常生活中有没有一些“抖”的事儿,你一看到有特别想制止的冲动?”

于是三个戏剧化的场景迅速在我们创意讨论中产生:食堂打饭的阿姨,每遇荤菜必抖勺。

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办公室总有一个每天都定时抖腿的同事。

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还有就是一铲屎官同事说它家大宝啥都好,就是爪子不安分。

随后我们对这个场景进行了丰富——你辛辛苦苦地准备摆放多米诺骨牌最后一块的时候,你发现你家猫的正在开头那儿磨爪霍霍.....

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三个场景呈现绿,黄,蓝的单色系美术风格,主要是为了和Reno2主kv及其他物料保持统一性,因为OPPO极为注重设计,每次出街的物料都有严格的标准,即便是实拍类视频,也是需要比较极致“设计感”,所以我们在场景美术上采用这种偏写意的实景风格。

另外在UI设计上,我们用这三种主色色块叠加”的方式去建立视觉的统一性。


核心卖点的引出

根据用户发挥不同,我们分别给了Goodending和Bad ending两个结局(当然我们将游戏难度设定到绝大多数情况是bad ending)

然后根据总得分给了不同的称号评价,产品卖点和便在此时亮出。

用户在此点击预约完成转化。

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这背后其实是一个经典的喜剧手法,我们总结它为“何苦折腾”——你想方设法+各种骚操作地试图解决某个问题的时候,突然告诉你其实有一个更简单的办法(有某个产品),喜剧感便产生了(产品某卖点也自然产生深刻印象),也构成了传播的闭环。

这种喜剧手法在很多经典幽默广告中也是屡试不爽。

从发起“手稳挑战”激起兴趣——赋予三个极具共鸣的“抖”场景——隐喻卖点的互动“稳住他们”——HE&BE双结局+称号评分——引出手机卖点立马预约Reno2——总评分排行榜送奖品吸引用户挑战。这便是整个创意的诞生过程。                                                                                                  

该项目涉及“视频拍摄,程序开发,美术设计,互动设计”,对于这样包含多项领域内容的项目,我们认识到“同频协作”相当重要——保持每个环节的人同频沟通,互相通晓彼此的领域——Creative,导演,PM,设计,开发五个主要角色不仅需要对自己的工作内容熟稔于心,同时需要熟悉其他部门工作内容,了解他们的思维方式。

当一个小环节有变动,其他部门都要立马作出反应,迅速解决问题。

另一方面,我们深刻的认识到这种“同频式协作”是“创新”的基石。

“无右从来都拒绝行活儿”,创意本身就是旧元素新组合,只有在不同领域的人高度协作,碰撞在一起的时候,才有底气去“创新”。

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