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松下空调:寻找内心深处的印记,让呼吸回归享受

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松下空调:寻找内心深处的印记,让呼吸回归享受

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《松下空调:让呼吸回归享受》

人类对客观事物的感受普遍来源于生活里最初的体会,用质朴的自然记忆去诠释技术带给我们的感受,他们才会感知,信任。

——大广(中国)广告有限公司华南区执行创意总监Benly陈翔翊


松下空调:寻找内心深处的印记,让呼吸回归享受

当广告需要给产品擦屁股时,对于一枚广告创意人来说明显是煎熬的。我们通常会想尽办法利用创意来提高消费者对其产品的好感度,在违心和甲方之间不断挣扎徘徊。

而幸运的是,Benly却遇到了产品功能和产品理念均可以完美概述的——Panasonic松下空调。并与其不断擦出创意火花。

松下空调

空调在家用电器中一直处于稳当但不思变的价值地位,一般消费者只关注到空调对温度进行调控的功能,而松下空调却以专注力与创造力打破这一瓶颈,将空调与空净相结合,重新定义了真空调。对于Benly来说,则是如何让消费者知晓的难题了。

"雾霾二字渐渐耳熟能详,成为现代都市生活中不可小觑的环境问题。我们在城市里步履匆匆,我们的时间,思想与空间,被信息和杂物占满,我们看似拥有很多物质,但本质是它们占有了我们。乃至于地球起初为我们准备的最干净的水,最洁净的空气,都消失在烟火弥漫中。"对于空气问Benly如此谈到,他对洁净的感觉已经特别遥远,但却真实的扎根在他的记忆里。

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对于创意的思考,Benly则归纳了四个字:返璞归真。

人类对于客观事物的感受普遍来源于生活的体验,比如说,清晨的露珠是清凉的。正午的太阳是炽热的,海水是咸的,林间的微风是温柔的,雨后的空气是洁净的。

而这种对自然感受的信任,是不需要创意去刻意勾勒的,而我们需要做的,便是呈现这种最真实的自然感受,来勾起消费者内心深处的印记。让他们从画面就能直接感受松下空调微环境优化器所能带给人体洁净舒适的感觉。


这不是一次TVC拍摄任务,
这是一次寻找自由呼吸的旅程

对于洁净的空气,舒适的环境。

Benly记忆深刻却又遥远。带着想要寻找内心深处对呼吸的印记,他开始了一场自由的旅程。

松下空调:寻找内心深处的印记,让呼吸回归享受

如何呈现松下空调微环境优化器所带给我们的洁净舒服的呼吸感,Benly觉得呼吸是人体最为低调的运动,但却是最有力量的,我们如果不仔细观察,很难发现一个人呼吸的状态。

呼吸得顺不顺畅,舒不舒服,只有自己才知道。所以呈现这种享受呼吸的感觉,就得用舒服的场景,舒服的天气,舒服的事物去共同呈现。

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“TVC拍摄的第一选择通常都是棚景拍摄,这样效率比较高,也免去了因为自然天气所带来的光线问题,但棚摄表现出来的效果,大多会有一种非常刻意的纯粹感,用普通人的话来说,一看就知道是个广告,因为它缺少了时间与生活的痕迹。所以消费者看了难免会有抵触心理,觉得广告是夸大了效果或表达的不是真实的事情。因此我们这次决定选用真实的场景,让消费者感受到,松下空调微环境优化器可带给你的空气,是这样洁净舒服的,是如此真实的。”

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关于拍摄地的选址,需要结合建筑的设计风格,地区的气候与天气状况等因素来整体考虑。

经过众多的地区对比,空气质量较好宝岛台湾成为了拍摄团队的最终选地。

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而对于拍摄场地,Benly也是心有所属。台湾平溪真仆斋,是台湾目前少数保存完整的大规模的和式建筑群之一,已被指定为文化古迹。

庭院里台湾造型的池塘,和式的庭院,热带花木的床柱,石灯笼等造景都非常符合Benly想要打造的通透感,也与松下空调微环境优化器所带给我们的诧寂之美相匹配。

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3月台湾正值雨季,根据创意的拍摄设定,这次的TVC需要阳光需要阴天还需要雨天的多种天气变化,而拍摄团队选择的真仆斋被山体环绕,雨天也特有一番滋味。

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慢工出细活,
一光一线一颦一笑都在刹那之间

由于选择真实场地拍摄,一天下来光线的变化限制了拍摄的进度,也提高了拍摄的难度。因此拍摄团队必须对采光有很专业的调控能力。

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无论是小朋友还是动物
他们没有的演技,才是我想要的戏份

TVC拍摄有两大杀手,一是小朋友二是动物,对于拍摄团队来说,这两大杀手存在过多的不可控因素,不仅会增加拍摄的难度,还会增加拍摄时长。

但Benly这次的TVC创意中,却恰恰将两大难题都融入了拍摄当中。

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Benly坦言,不可控的因素反而更能够表现出真实的感觉,小朋友与动物都最为真性情,放松或者不放松他们都会挂在脸上,难于隐藏自己。

在拍摄过程中,Benly和拍摄团队并不会刻意让小朋友去“表演”,反而选择和她聊天,或让她自由的玩耍。他们愿意等待小朋友释放最自然的一面,这也是TVC想要呈现给大家的最自然真实的感觉。

等到小朋友安静的熟睡,这种毫无戒备,完全放松的状态是演不出来的,由此带出产品所给予消费者全包围式的安全感,不增添额外的“戏份”,也不刻意营造产品的功能,才是Benly团队想要带给大家的“享受”。

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动物不同于人类,你无法直接和它们沟通。因此需要更多的耐心和细心。在TVC的开篇,我们能发现一只蜗牛在慢慢的爬。

Benly聊到,现代都市生活的节奏与压力,让我们像蜗牛一样蜗居在被污染的城市里,蜗牛代表的是有负担,有压力的我们。

而创意团队还特别挑选了一只洁净的白玉蜗牛,来提高TVC所带来的洁净感。让画面整体呈现的舒适感,不会出现偏差。

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除了蜗牛以外,TVC还出现了一只萌翻了的小猫咪。比起小朋友,猫的戒备心更加重。

因此对于在场庞大的拍摄团队来说,这只小主子的卖萌可得来不易。猫特别怕生,也不会配合。

于是Benly团队便耐心的等待它熟悉周围的环境,熟悉在场的人。

只有猫咪真的把片场当成自己的家,所流露出来的慵懒感,才是TVC想要表现的舒适。

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没有设定的惊喜
让“享受”更完美

要谈到这次拍摄的惊喜,Benly说一定要给小蝴蝶颁一个奖。

这位客串演员的闯入可是脚本没有事先设定的。而因为这只蝴蝶的加入,让TVC多了一份灵动,也带出了自然的感觉。

让整个拍摄团队都对这一幕非常的满意。

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拍摄花絮


松下空调微环境优化器
让呼吸回归享受

城市的快节奏,生活的压力,空气的污染,让我们离“享受”越来越远。我还记得,小时候雨来了,妈妈会让我伸出手去感受雨滴带来的清凉,下雪了会让我伸出舌头去尝尝雪花的味道,风来了会张开双手迎接它的抚摸,走在林间大口大口的自由呼吸,这可能就是让呼吸回归享受的样子吧。而大环境的空气污染我们无法快速扭转,我们也无法时常穿越到这世外桃源,松下空调微环境优化器能带给我们的,便是在一亩三分地的家,自由而舒适的呼吸。

松下空调:寻找内心深处的印记,让呼吸回归享受

愿广告一直为人类美好生活而服务。

Panasonic 松下

DAIKO 大广 广州

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