万濠会娱乐官网

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

企业项目已上线2019-09举报33197

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

扫描,分享朋友圈

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

原标题:意类 | 为了这条片,我们搭进去半条命

半条命的事儿,我们看完片子再说——

《8000公里T台秀》

可能是史上最长的T台秀了吧~


系列KV请观摩

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

6月,我们接到天猫客户的brief,打造杰克琼斯天猫超级品牌日Campaign。

历时三个月,今天哈哈哈哈哈哈终于上线啦!事情大概就是这样。什么?展开讲讲?


“挑战超级困难”

天猫超级品牌日相信大家都熟悉,一个连年产出经典案例的超级营销IP。而杰克琼斯,80末90后一代的我们就更熟悉了。在我们的青少年时期,穿上一身杰克琼斯,等于拿下全年级第一把时尚交椅!

问题就在这里,“因为本土化和市场下沉做得太好,来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知”。这也是摆在我们面前最大的挑战,但……对于一个进入中国20多年的时尚品牌,靠一波Campaign如何能最大程度把国际感找补回来,把品牌形象再次拉起来?太难了……

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
*来自创意团队的真实写照


“团队超级纠结”

事实上,#8000公里T台秀#最初的想法并非现在看到的片子,而是一个O2O大事件。我们想让一群北欧男模真的从丹麦走台步到中国,线上实时直播,真实记录这场史上最长T台秀。但考虑到耗时周期太长,资源成本太大……

这个idea没敢往下发展,直接搁置了。直到提案前三天,我们一通纠结还是把这个T台秀拿了回来!用视频呈现,兴许还是大有搞头。

想不到这只是该项目纠结的开始,提案过后,客户们开始纠结用哪个idea(同时看中了两个)……接着我们开始纠结制作,纠结在哪里拍摄,纠结选用哪个导演……于是,一个多月过去了。我们发现,时间怎么变得超级紧张起来!!!

任何时候都要假装淡定。(注意后方客户嫌弃的眼神)

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


“拍摄超级苦逼”

经过N轮沟通,终于把制作、导演都给敲定了,拍摄地也选择在了挪威。因为挪威更容易捕捉到北欧冷峻的气质,同时,由鬼才设计师Jeremy Scott设计的杰克琼斯秋冬新品,灵感就来自于挪威的山妖。

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

一切都像是安排好的,挪威不去是不行了!噩梦开始了!

-------------------命运的分割线-----------------

挪威随行餐车……别小看这几瓶水,能买个冰箱!

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


抢时间街头吃饭,说好的北欧慢生活呢?

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


这是我见过的最接地气的北欧男模!

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


挪威拍摄转场基本靠飞,四个城市飞来飞去。平均每天睡3个小时,一切转场时间都用来补觉。

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


摄影师梁子累瘫照镇楼

1568702528828708.jpeg


出发去拍布道石悬崖,登山干粮一人一袋。


rundown赶不上变化,悬崖没拍到,P张图过过瘾。 


转战新疆拍沙漠雪山,从烈日沙漠到冰天雪地。


雪山上下来,高反后的群魔尸体。


导演潜水演鱼饵,奈何一身赘肉轻飘飘。

14.gif


男模冷得直哆嗦,我们看了也蛮累的。


酷爱水中戏的导演在海里跟模特讲戏。

1568702529602279.jpg


天还没亮的沙漠戈壁,像鬼片拍摄现场。

1568702530595649.jpeg


老板江畔:拍《一千零一夜》都没这么苦…(背个lv解解压)


但好在,我们有他们一路相伴...(福利时间)

1568703409722532.jpeg


还有他们......


最后,超级感谢!

这次拍摄实在太不容易,一篇推文是道不尽的。

非常感谢客户@醒霖 @等渔,感谢Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico,感谢大家的包容与支持,通宵交片的感觉我们谁都不许再提~

感谢丁雨晨导演,摄影师梁子,感谢startFilms的老伙计们,也感谢我们自己,感谢生命。

再会~由于大伙儿陆续扛不住,连张收工照都没有。

算了,上麻豆!

对了,9月17日,也就是今晚,Jack&Jones将在上海黄浦江举办GoodLuck Trolls魔幻夜大秀,让北欧时尚来到中国的故事得以完美延续。丹麦王子尼古拉、阳光少年邓伦都将亲临现场,来吗?

江畔:这次的主创人员并非意类的合伙人,而是一个非常年轻的团队,以禄才为小组长栗子和骁骁和小亮小团伙,一举拿下的案子,全程我也只是围观的吃瓜群众,我和稼逸都非常骄傲,因为这是意类自己培养的创意力量。

Tmall 天猫

GOODZILLA 意类广告 上海

iCUBE Group

START Films

阿普

 

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

扫描,分享朋友圈