万濠会娱乐官网

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

原创2019-09-27举报192824

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

扫描,分享朋友圈

此篇文章,缘于某晚的羞辱——

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

反钩是什么?我不明白!

好不容易刚记住五六款AJ型号,费力捋清三四种椰子色号,现在你跟我提反钩?

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

好了,我倒想知道,穿“假鞋”有什么好骄傲的!


一、钩子反了,魅力何在?

这是Nike家的经典标识Swoosh,正对勾。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

始终保持着钩尾朝鞋跟的摆放位置,譬如——

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

而反钩,顾名思义就是钩子摆反了呗!


1、反钩的出现

黑金脚趾Air Jordan 1 "Gold Toe",是世界上第一双反钩Nike。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

2018年2 月发售的漆皮AJ黑金脚趾,由于生产失误,一双鞋的Swoosh钩子被上下印反并流出,买家收货后发布到网络上,竟引起众多鞋头的兴趣,竞拍价格在当时高达11 万人民币。

“祸不单行”,同年9月,米兰也出现了同样的“失误”——Air Jordan 1 "Reverse Shattered Backboard"。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

基于黑金脚趾拍卖的成功之鉴,这双错版倒钩竟开出了一个高得离谱的价格—— 146,000 美元,折合人民币已经超过了100万,而这个价已经是发售价格的 900倍了。

错版钩子的偶然出现,使一部分鞋迷为之疯狂,为世界上唯一的错误买单,这听上去有够迷人的!除了爱鞋之人激动以外,品牌商们也找到了新的商机,蠢蠢欲动。


2、反钩的盛行

Slam Jam x Nike Blazer Mid Class 1977

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

米兰知名鞋铺Slam Jam 与 Nike合作发布了这款鞋,一款普普通通的Blazer,因加了反勾的设计,价格坐地起飞。

目前,这双鞋在国内二级球鞋市场的定价已经飙到6000+,就买一双普通款的Blazer来说,这个价可太贵了。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
参考价格来源于毒App

 

ROKIT x Nike Kyrie 5

反钩时尚的实验还应用在了实战鞋上,洛杉矶街头品牌 ROKIT与Nike欧文系列联名发售了一款篮球鞋。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

一大一小的Swoosh logo交叠在鞋身,大Swoosh不像最开始错版鞋那样上下颠倒,而是前后倒置,钩尾朝向鞋头。

即使大勾没有非常醒目,但这鞋也因为反钩的噱头价格涨了不少。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
参考价格来源于毒App


Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack” 

到了今年5月,美国著名说唱歌手、潮流明星Travis Scott与Nike Air Joran合作发售首款限定联名球鞋,反钩时尚直接被推至塔尖。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

因意外印错的钩子,现在正式成为时下前沿潮流的标识。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

肯定会有和我一样的朋友,对于善变的潮流,自己站在圈子的边缘摆渡,满眼尽是茫然,生怕错过这股风,就被置于时尚弃儿的境地。


二、潮流就是不要问,冲就对了

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
@answer824

一位知名鞋头带火了一句口号:“别问,问就是冲,冲就是热爱”。

“冲冲冲”,是现今抢鞋行动声势浩荡的口号,是鞋友之间相互打气,建立情谊的咒语。

亦敌亦友,并肩作战,我不问你来自何处,你不求我情比金坚,但大家都有一个共同目标——成为发售日那天被抽中的天选之子。


1、线上发售,不能手抖!

定一个8点的闹钟,赶在SNKRS(Nike发售APP )提醒之前,打开App,并嘱咐好亲爸亲妈男朋友女朋友打开手机,做好投签准备。

9点整,发售提醒响起, “冲冲冲”抢鞋开始——

点击发售的球鞋、快速选择尺码、输入密码、进入排队序列、切换不同账号,然后持续相同操作直到所有账号投签完毕。

速度越快越好,最好赶在前两分钟完成,因为这更能增加自己的中签机会。

中签的用户会在第一时间收到系统消息通知。当然了,大多数人收到最多的还是——

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!


2、线下发售,纯靠运气!

线下抽签发售的现场,风雨无阻,大家都心甘情愿地赶来集体罚站!

是的,甚至迁徙跨城只为赴约的人,也不在少数!

譬如今年8月,厦门、武汉和长沙三家Jordan L1店相继补货“倒钩”,掀起了一场国内大规模跨城迁徙的抢鞋运动。

外地大军来袭,其浩荡之势引起了本地鞋头的恐慌:有博主发起了相关鞋头的地域分布调查;

有的本地鞋头则喊出了“倒钩留在CSC、留在武汉”的口号,部分黄金时间的火车票、飞机票也全部售罄。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
图片来源:网络

不管怎么说,这些愿意跨城陪跑的鞋友们真是值得敬佩。相比人家飞机换绿皮的不眠不休,反观自己能参与本地门店的抽签发售,竟觉得有几分悠闲。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
线下抽签排队

站在连绵长队里,别问咱排的是啥,问就是热爱——

排队登记便有了参与抽签的资格,但能不能中签还得看运气。线下抽签基本分为两种,一种是登记了身份信息就回家等消息的,另一种是已经在公众号登记信息并筛选过一轮的人,来到现场以最原始的抓阄方式当场进行二轮抽签,更刺激。

——《一个“鞋狗”的24小时》


来到了抽签现场,才是真正令人焦躁的战役,一身的力气无处释放,幸运女神也不知要在什么时候才掀自己的牌子。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!
线下抽签


3、周周上新,双双限定!

“是不是发售一双鞋是很难得的事情呀?大家都太拼命了!”圈外小白怯怯偷问。

然而事实是,一年52周,周周上新,双双限定。

1569504711111914.jpg

鱼谚说:“大风钓大鱼、小风钓小鱼、无风不钓鱼。”


鞋是饵,买鞋的人是鱼,而让大家时刻充满激情,是品牌方不断造风的结果。

但多大的风算大风呢?是“明知弄巧成拙,但视而不见”,还是“人人都说丑,发售抢成狗”?


三、群嘲与真香共存,这鞋绝对卖得好

群嘲是真香的必经之路,这似乎已经成为潮流圈一条被默认的规律。越是热闹,越是乌龙,那鞋就卖得越好。

先举个“中国限定款”的例子,为争取中国市场,各品牌纷纷加入改造中国元素的队伍,争奇斗艳、花样百出,热闹得不行。


Nike Air Foamposite One 天津限定

2018年,Nike推出天津限定款喷泡球鞋,在经典发泡材质的鞋面上,印上天津著名杨柳青年画“莲年有余”的图案,中国味十足。 

1569231406692617.jpg

但此鞋炒得正热之时,有人出来质疑——天津福娃和三朵莲花的设计,与中国古时候葬礼用的“三荷万年青花鞋”,有异曲同工之处。

三朵荷花加万年青花纹,喻指脚踏荷花,进入佛国,荫泽子孙......这双限定鞋成了寿鞋?

这次的荒诞事件,显然是外国设计师对中国文化消化不良的后果,弄巧成拙得造风使自己陷入了危机公关,可剧情还没接近尾声。

触犯民间忌讳倒没有对此鞋的价格造成负面影响,反而还因货量稀少被国内炒到升天,若要是在国外入手此鞋,价格还要更贵!

如此乌龙的剧情,让我不禁呜呼一声,而后又惊觉这与另一个噱头怪的发家致富之路,有点不谋而合。

那就是同年时尚界备受瞩目的宠儿——“老爹鞋”。


巴黎世家Triple S

微信图片_20190920123248.gif

对于巴黎世家Triple S的盛世丑颜,人们在最初就十分难得地达成了一致的态度——大家说它丑的模样都是真心的,而大把掏钱买它的模样也是认真的。

作为2018年力压群芳的年度时尚单品,先是因外形酷似老爸鞋架里的运动鞋而被众人嘲讽,而后各路明星纷纷上脚走位,成为时尚新宠,众人疯狂为之氪金。

这股老爹风吹得同行也跟着飘了起来,不管三七二十一,趁着热乎劲能设计一双就是一双。


各路大牌家的老爹鞋

微信图片_20190923195544.jpg

当然,若以真香论排位,那YEEZY必排前几。

YEEZY是美国说唱歌手Kanye west(侃爷)亲自设计的个人球鞋系列,先后成为全球两大运动品牌Nike和Adidas的旗下产品。

即使Nike Air Yeezy一发售就起飞,但现在人们提及YEEZY时,一般想到的都是Adidas的椰子系列,即侃爷离开Nike之后投靠Adidas至今所带火的那些货。

15-1Z926113214.gif
图源:http://www.flightclub.cn/

2014年,阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认合作。

2015年,YEEZY共发售6款(不包括YEEZY 950)。

2016年,发售11款;2017年,发售11款;2018,发售16款。

只要发售,必然售空,不管什么型号,只要加上YEEZY的前缀,就像被附上了咒语一样,让人无法拒绝。

譬如,初代YEEZY 350,发售前被很多人嫌弃,说丑得像鲶鱼,可这么多年以来,此等异类的价格丝毫未变不说,更有甚者为其赋予了神鞋的称号。

v2-bf31c48650d61040fe2dd1f9d3136639_hd.jpg

接着,YEEZY 500和700的真香现场更是每年都在精彩上演。那感觉就像每个人都化身成了演员,发售前品着官方图片,怎么看怎么不满意,还得啧啧嘴说:“真是不咋地”。

1569508648962830.jpg

可发售日一来,疯抢的人好像也不见少?

u=774046667,3419973762&fm=26&gp=0.jpg

YEEZY的魔法,也许就是让人们特别敢为自己的迷惑买单,这既是因为侃爷比较神性,也是因为世风的不可抗在产生作用。


四、凭什么买单?因为感觉“买得值”

值不值得这个问题,哪里有唯一答案,谁能制造出“买得值”的氛围,谁就有本事把人牢牢套住。


巧用营销套路

相对于"Adidas YEEZY"的连缀叫法,人们更倾向于把YEEZY单拎出来自立门户地叫,YEEZY更像是一个独立的个人品牌。

侃爷卖YEEZY喊出了一个十分感性的口号“让人人都有YEEZY穿”。就算没试过YEEZY的人,乍一听这样心怀大爱的梦想,难免会被勾出探索的欲望。

当然,这样不知天高地厚的话不是谁说都可以的,人们会为侃爷买单,是因为他个人风格足够震撼,时常带点让人狂躁的冲击力,你没得拒绝。

此外,YEEZY在成就如今炸街效应之前,先是在明星私密圈里炸了一遍。各路大牌明星穿YEEZY时的快乐模样被广大媒体曝光,那看似离散的影响力,却不可小觑地征服着屏幕前的我们。

1569299297606680.jpg

侃爷最具煽动性的操作是制造矛盾。一边呐喊全民YEEZY,一边“限量发售”没得商量,两者对冲的设计强化了饥饿营销的效果,就像被打了一巴掌之后又得了一个甜枣,那枣可真甜啊!

侃爷双不双标,咱也讨论不来,但不容置疑的一点的是,初代抢鞋积极分子一大半是靠他培养起来的,至于这鞋抢得值不值,管他呢,爷乐呵。


群体造神,抵抗无聊

不难发现,现在好像没有几个品牌是没意思的了,换句话说就是品牌天天变着法子地给人惊喜。

如今丑鞋当道,审丑渐渐成为文化,世风开化让品牌商们可以尽情制造出离奇的商品,接着用解构的说辞让人们欣然买单。

当看到Ralph Lauren用一双Salomon萨洛蒙越野鞋,配一袭黑色高贵西服时,也许我敢说这有点丑,但我绝对没胆说这不时髦!

1569296850189204.jpg
Ralph Lauren穿着Salomon

然而,有如此心理的人,绝不在少数。

消费时代催生了人们对于符号的依赖以外,还使人们以更快的速度厌烦它们,新奇趣味是当下人们所追寻的消费体验。

对于无聊,不管在哪个时代都是人们一致抵抗的对象。

相信大家对Air Jordan都不陌生,这是迈克尔·乔丹传奇篮球生涯里不可或缺的见证。然而AJ在最开始其实也是作为一个丑角出现的。

1984年,Nike签下了篮球新手迈克尔·乔丹,并为其开发了专属球鞋系列Air Jordan,在以黑白配色球鞋为主流的赛场上,乔丹穿上一双黑红的Air Jordan 1上场比赛。

63aXUbZpfv5_sja8xfa9_image_wh_840x525.png

现在看来穿一双特别点的鞋不是什么问题,但当时这却违反了联盟条例,乔丹随之面临高额的罚金。Nike作为赞助乔丹的品牌,没得犹豫,帮乔丹支付了罚金,甚至还将此次事件进行渲染用进了广告——

“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe. 

On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. 

Air Jordan, from NIKE.”

“就算是NBA也阻挡不了你穿上它”


由于AJ1禁穿事件的真实性现已无从考究,所以到底当时乔丹穿的是不是黑红配色的AJ1,我们也不能实证确定,但这样一个充满对抗与叛逆的故事,无论何时都能让人觉得津津有味。

u=1714217649,2550499618&fm=173&app=49&f=JPEG.jpg

是为有趣消费,还是跟风刷单,到最后的结果都是造神。品牌持续曝光,大家都说好,越来越膨胀的购买欲,终会有一天使事物变质。


五、球鞋文化变质,球鞋成为交易工具

看人先看鞋,买鞋先抽签。鞋子越炒越香,狂热的呼声让得不到的紧迫感更加焦灼。

原本预计今年9月发售的Travis Scott × Air Jordan 6,又在近期发出延期至10月的通知。人们没有因此而放弃期待,要知道今年若是能入手这双鞋,就相当于入了一支牛股!

1569308740926894.jpg

根据Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack” 的情况来粗略估计:人民币1299元的发售价,在经历了约1054%溢价涨幅后,市场价已炒到人民币约一万五的高价。

那么,即将发售的TS × AJ6,在全球仅限定六万双的加持下,以12倍的价格保守转售,看来好像也没有问题。

若说鞋圈以前是靠着情怀维系的圈层,那么现在情怀已经在资本压力下,退居二线了。

1569313747949056.jpg
@球鞋经济学

“ 1 个小时翻 5 倍”、“单只球鞋卖出数十万天价”、“大学生炒鞋月入过万”、 “炒股不如炒币,炒币不如炒鞋!”


年轻人靠炒鞋一夜暴富的案例,一时间层出不穷,投机的热潮促成人人皆鞋贩,鞋子成了新世代觊觎一夜暴富的货币。

随着越来越多鞋圈菜鸟的加入,二级球鞋交易平台,迎来了商业夏天。


国内两大球鞋交易平台

1569314478451963.jpg
左:毒App,右:nice

当买卖交易本身演变成了一套商业模式,那么简化流程、降低用户的决策成本,就成为了二级球鞋平台不断优化的方向。

timg (11).jpg
毒App

一个球鞋买卖的过程就像给“朋友”发送一个快递那样简单,甚至为了转卖交易而出现了平台寄存的服务,即抢下鞋的人可以不用马上提货,寄存于平台,然后再等待着新的买家,一旦此人出现,平台可以直接发货给这个二级买家。

同时,简单的行情监测、分析等服务,也为炒鞋者提供了便利。

市场上的蒸蒸日上,各方平台的信息共享,越来越多的人在众多合力下跃跃欲试,鞋圈因此壮大,而鞋本身也失去了原本的属性——

这么贵的鞋,你怎么穿在脚上?


六、结语

从鞋圈的现状汲取到一些对于品牌的感悟,无论消费时代带来的是品牌崇拜,还是符号解构,在我看来都貌似指向了一个方向:人是视觉动物。

一旦特定的事物居于视觉霸权的位置,人们就会忽略掉商品本身的实用属性。正如:

“我们更容易被事物表象化的特征所吸引,例如颜色、形状和风格,从而不理智地忽视了更加实用的特性。”

——《盲点》


一个极具风格的品牌,哪怕与传统意义上的审美标准有冲突,但仍可以组织起一大帮拥护者。

也许人们为不甘沦为“路人”而挣扎,也许为积攒更多的社交币而努力,但我从不认为品牌商的套路可以高明到不被人们戳破,事实上是,大家早就发现了,只不过比起单一审美或标准下的事物,时常的荒诞和无意义更能使人们枯燥生活多点乐子。

1569313426319037.jpg


参考资料:

盘点那些逢发必火、价格爆炸的【Nike反钩、倒钩鞋】
一个“鞋狗”的24小时
2019 是国内跨城市“ 迁徙 ”抢鞋的元年吗?
AJ1禁穿和黑红脚趾,你还傻傻的分不清楚吗?
人人都说爱AJ1禁穿,然而你真的了解它吗?


数英原创内容,转载请遵守规范

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表万濠会娱乐官网立场
本文由作者授权万濠会娱乐官网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:万濠会娱乐官网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

发售抢成狗、炒鞋炒上天…球鞋为什么火成这样!

扫描,分享朋友圈